Os produtores de café orgânico da região noroeste fluminense, no Estado de Rio de Janeiro, deram mais um passo importante para o desenvolvimento de seu produto e acesso ao mercado. Em dezembro, os produtores finalizaram um trabalho de construção de uma marca para seu café orgânico, com apoio da equipe de Disseminação do Programa Rio Rural, da secretaria de Estado de Agricultura.
O café da Associação dos Produtores Orgânicos do Extremo Noroeste Fluminense (Aproenf) já havia obtido certificação orgânica pela modalidade Organização de Controle Social (OCS). Mais recentemente, conquistaram também o selo orgânico na modalidade Sistema Participativo de Garantia (SPG0, da Abio, o que possibilita a comercialização no mercado convencional.
As três propostas de marca apresentadas foram elaboradas pela Assessoria de Disseminação do Rio Rural, sob a demanda do Grupo de Produtores Orgânicos do Extremo Noroeste Fluminense (Aproenf). Cerca de 30 agricultores participaram diretamente do processo de conceituação da marca, em reuniões realizadas nos municípios de Varre-Sai e Porciúncula.
Após a coleta de dados realizada com os produtores, foi realizada uma segunda reunião com os consultores Eiser Felippe e Luciana Andrade, que deram apoio técnico para a produção agroecológica do café. Com base nas informações obtidas, a equipe de Comunicação do Rio Rural elaborou um briefing e desenvolveu o projeto da marca e apresentou aos cafeicultores.
O trabalho incluiu a conceituação da marca, a criação de duas opções de nomes, três propostas de logomarca e embalagem, além de orientações para o planejamento de marketing.
ACESSO AO MERCADO
De acordo com o agricultor José Sávio Muruci, o trabalho do Rio Rural atende às necessidades do grupo e contribui para o acesso ao mercado, de modo mais qualificado.
“A marca expressa de forma bem completa a identidade do grupo, fazendo alusão aos principais elementos que compõem a produção de café em nossa região”, opinou.
Escolhida pelos agricultores, a marca deve ser apresentada ao público, oficialmente, ainda no início de 2017.
Fonte: Secretaria de Estado de Agricultura do Rio de Janeiro
